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轻芒小程序 内容社交小程序

分类:案例  发表于:2018-01-25  阅读(102)
  

  微信小程序刚出来的时候,有人就说小程序不适合做内容,然而经过轻芒小程序试水,微信小程序不仅适合做内容,还适合做内容电商。

  

轻芒小程序 内容社交小程序

 

  1月9日,微信小程序推出首日,轻芒团队就上线了“轻芒杂志”小程序用轻芒联合创始人王俊煜的话说,这件事他们“已经想了两三年了”。

  “除非是专业测评人员,用户越来越不愿意下载新App了。”王俊煜说,他们很早就试图做一种免安装、极速体验的轻应用,得知微信做出来后很兴奋,第一时间就申请了内测。“从浏览文章到下载,App只有1%的转化率,而打开小程序的成功率接近100%。”

  为什么轻芒杂志能连续霸榜内容类小程序?做产品和技术的,如何通过小程序,帮做内容的挣到钱?王俊煜谈了谈他的最新看法。

  1、小程序先于客户端更新,搜索和历史列表是主要流量入口

  在前几天的微信公开课上,王俊煜分享了“轻芒杂志”小程序的运营数据:用户每天浏览18.6页,平均停留页面时间7分钟,桌面启动率30%。

  在小程序的五大流量入口,其中最主要的两个是群场景和公众号。而轻芒的大部分流量来源,却是小程序搜索入口。唤醒用户的,不是模板消息,而是小程序历史列表。

  这两种入口的触达率其实很低,不熟悉小程序的人,可能根本就没注意到。为什么轻芒能通过口碑传播,让用户形成习惯,主动进入小程序?

  这可能与轻芒杂志本身的产品设计,以及快速迭代的小程序策略有关。

  轻芒小程序功能大体相似,体验细节有别。比如马克时,iOS版本会触发音效和震动,小程序就没法做到那么精细。小程序中用户每天浏览18.6页,这个数据在轻芒杂志App中是48。

  9月小程序就更新了2.0,两个月后iOS才更新。但小程序不是试验田,也不是导流渠道。只不过下载客户端的用户更核心和忠实,小程序更适合碎片化的轻度阅读。

  王俊煜表示第一阶段主要是照搬iOS版本。我们理解了小程序的特性,比如社交功能更好,群场景很关键。

  

内容小程序

 

  第二阶段,新增“一起读”功能。我们设想了很多场景,比如新婚夫妻讨论去哪里度蜜月。以前可能是在群里丢一篇文章,大家看完了再回来一起讨论。很多地方说不清楚,只能不断截屏。现在可以在轻芒里“一起读”,实时显示阅读进度,即时讨论。另外大家一起读,可能会聊很多八卦,聊出你不懂的潜台词。

  第三阶段就是2.0,它的核心思想是“人人都可以当主编”。很多用户希望有人给他挑选高品质内容,而且微信阅读本身很碎片化,大家经常被消息打扰。所以我们增加了段落、图片、视频等内容形态,让用户“马克一切”。每马克一次,他在该领域经验值就+1,他推荐的权重就更大。

  2、轻芒小程序+:希望跟内容创作者一起迭代

  除“轻芒杂志”小程序外,王俊煜和他的团队还搭建了一个面向内容创作者的小程序开发平台——轻芒小程序+。通过“轻芒小程序+”,内容创作者可以免费生成属于自己的小程序,聚合并分类其发表在微信、微博、知乎等平台的内容。

  同“轻芒杂志”小程序相似的是,“轻芒小程序+”也在两三年前就有了最初构想。王俊煜说,当时他们发现内容类App很相像,就想做一个模板,“后来发现大家都不想做App,这个事情也就搁置了。”

  微信小程序出现后,王俊煜团队开始重新践行这个设想,由于之前有技术积累,“轻芒小程序+”很快上线并开始了迭代之路。

  

内容电商小程序

 

  和“轻芒杂志”一样,“轻芒小程序+”同样有“一起读”功能。此外,还有专为合作伙伴推出的内容付费功能。最近,轻芒跟公众号“42章经”合作推出的小程序“创投理想国”,就把线下的付费社区搬到了小程序里

  王俊煜表示,轻芒小程序注册用户已经过万。这里面有很多长尾的内容创作者,比如说某个学校的团委,或者某个明星的粉丝团,这也说明“轻芒小程序+”给大家提供了更多可能性。

  那么,作为内容+小程序的先行者,王俊煜怎么看小程序“用完即走”的特性与内容之间的矛盾?对内容类小程序的创业者又有什么建议?

  王俊煜表示,小程序不会跟内容有冲突。App不也是用完就走吗?我们服务的用户都比较有判断力,在App里通过运营手段强行挽留,他们也会反感。关键还是在使用过程中,怎么给用户留下好印象,让他下次“想用再来”。

  轻芒小程序利用事实演绎了内容社交小程序是可行的。对于没有技术团队的创业者如何拥有自己的内容社交小程序呢?