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微信小程序与公众号的关系变化开发小程序要趁早

分类:行业  发表于:2018-08-27  阅读(108)
  

  微信是一个超级APP,有着超级社交生态,同样集内容、支付、活动与游戏等多层次化生态。而微信小程序背后是移动社交生态的API化,是社交电商的一体化,解决用户需求的一站式解决。

  

 

  1、小程序与APP关系变化

  一年前,微信小程序被行业认为,即将成为颠覆APP的产品,那时,外界普遍认为,小程序将把APP逼上绝境。今天,小程序做到了,但却是以一种互惠互利的方式展开。这也就意味着,任何一个APP都必须要做小程序,否则,就意味着放弃了微信10亿的流量,你的同行,将站在微信这一巨人的肩膀上,迅速把你甩开,你甘心放弃吗?

  2、小程序与公众号的关系变化

  一年前,小程序和公众号是分开的个体,分别独立运行。但今天,一个小程序可以绑定500个公众号,一个公众号可以绑定13个小程序。更重要的是,小程序的产品、活动,可以无缝接入公众号文章,让公众号引流到小程序,双重沉淀粉丝。强调“使用和服务”的小程序,能够补足公众号的功能,两者关系更紧密,相辅相成。

  3、小程序订阅权限之变

  一年前,小程序没有推送信息的功能,这也是与公众号最大的区别。那时的小程序就像一个网站,只有访问量,没有粉丝数。如今,小程序开放了推送能力,在用户同意的前提下,可以进行信息推送,对内容媒体型小程序,可谓福音。

  4、小程序搜索变化

  最开始,小程序是不支持模糊搜索的,到今天,小程序不仅支持模糊搜索,更支持添加服务直达,品牌,服务内容等词来增加客户来源。

  小程序注册为什么要趁早?

  最近微信上线微信搜索的“功能直达”,现在搜一搜上线的“功能直达”,输入充电、记账、壁纸、报名等关键词后,能直接使用由不同小程序提供的服务,比如搜索“充电”后,则会显示由小电充电/街电小程序,提供的移动充租赁服务。

  发现了吗?这两种关键词搜索区别很明显,之前的关键词搜索是查询,现在的则是转化!小程序的核心不就是转化吗?

  1、基于全网活跃度优先推荐:只要用户是初次搜索,微信先是基于全网活跃度优先推荐。

  2、用户常用的精准推荐:只要用户使用过其中一款小程序后,之后的每一次搜索,都会优先显示用户使用过的小程序。即使删除历史记录,下次搜索时,依然显示用户最后一次使用过的小程序。

  和国内第一大搜索平台百度不同是,微信“搜一搜”是以活跃度排名为第一标准,百度凤巢是以竞价排名为标准。搜索逻辑中,微信是以用户为体验(用户想要的功能和服务)为前提,而百度是以为企业展示为前提。

  即然如此重要,企业就应该提前布局:

  1、成为“直达一分子”? 活跃度要高

  据官方消息,DAU(日活跃用户数量)超过500且满足以下条件,符合“功能”范畴的小程序,会收到内测邀请:

  小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围;

  小程序已关联公众号,且主体一致;

  对应公众号已进行微信认证。

  2、早期红利,尽早抢占

  从目前测试来看,每个关键词最多也就3个小程序提供服务。这相当于企业有三分之一的机会露出。在微信这个月活达10亿用户的生态中,这个曝光量非常可观。所以,只要收到邀请,不要犹豫,立即添加。

  3、线下、线上要无缝连接

  现在已上线“功能直达”的小电充电小程序,在这上次内测中,用户通过搜索“充电”即可获得小电充电的服务,对小程序带动的效果十分显著,目前日订单超过100万单。但是他们也很注意线下的配合,2018年小电充电将继续全场景布局,做到让用户随处可见小电的设备。

  所以商家开发微信小程序要趁早,尽早的抢占微信小程序的市场,为自己带来更多的客户。